Si crees que optimizar tus correos para dispositivos móviles es una “pérdida de recursos”, ten en cuenta que el 55% de emails son revisados desde un celular o tablet.
Partiendo de esa estadística, la optimización para dispositivos móviles de tus campañas de email marketing pasa a ser un elemento clave y vital.
Pero, si el problema está en que no sabes exactamente qué elementos son los que debes optimizar, te traemos esta guía básica de elementos necesarios.
Llega a la bandeja de entrada con éxito
Hacer que tus correos lleguen a la bandeja de entrada de tus usuarios es todo un reto y depende de varios factores, entre ellos la optimización de tu contenido.
Acá hay unos elementos que debes priorizar en tus campañas de emails para dispositivos móviles:
Presta atención al pre encabezado
Cuando se trata de buenas prácticas de email marketing, el enfoque a menudo se coloca firmemente en las líneas de asunto: breves y atractivas.
Mientras tanto, el texto del encabezado previo a menudo se pasa por alto, ¡aunque es igualmente importante!
También conocido como ‘Johnson Box’, se refiere a la primera línea del texto de tu correo que se ve como una vista previa en el cliente del email de un usuario.
Es un compañero invaluable para la línea de asunto y proporciona valiosos caracteres adicionales que puede usar para incentivar a tus destinatarios a hacer clic.
Debido a que la longitud del texto del pre encabezado varía según el cliente de correo electrónico y el dispositivo que se utilice, es importante que sea breve, impactante y fácil de leer.
De la misma manera que puedes dividir las líneas de asunto de la prueba, también puedes dividir el texto del pre encabezado y adaptarlo a los diferentes segmentos de la audiencia objetivo, sus preferencias y los dispositivos que están utilizando.
Aprovecha al máximo los botones
En el email marketing, los llamados a la acción deben indicar acciones concisas e incentivadoras.
Con los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles, es mejor llevar los CTA lo más arriba posible y limitar la cantidad de copy utilizado, ya que los emails con mucho texto no funcionan particularmente bien en dispositivos móviles.
También utiliza botones en lugar de enlaces. Esto se debe en gran parte al hecho de que los hipervínculos, al igual que las cantidades excesivas de texto, no aprovechan al máximo el diseño de respuesta móvil de un correo.
Los botones son distintivos y fáciles de hacer clic cuando se usa un dispositivo móvil. Dejar una cantidad suficiente de espacio en blanco alrededor del botón mejorará la UX móvil.
Utilizar la detección de dispositivos
Desde el auge de la adopción de dispositivos móviles, el marketing por correo electrónico eficaz se ha basado en el uso de un diseño que responda a los dispositivos móviles.
Los proveedores de servicios de correo electrónico, como MailChimp y Campaign Monitor, ofrecen a los usuarios una selección de plantillas adaptables prediseñadas que se pueden personalizar para satisfacer sus necesidades, así como las de su público objetivo.
Sin embargo, aunque las plantillas adaptables a dispositivos móviles pueden verse excepcionalmente bien en dispositivos móviles, aún pueden ser difíciles de usar.
La detección de dispositivos, cuando los correos electrónicos pueden detectar y adaptarse a diferentes dispositivos, es una alternativa simple al diseño adaptable a dispositivos móviles.
Puedes crear correos electrónicos que muestren contenido diferente según el dispositivo desde el que se acceda, ya sea un iPhone, Android o una tablet.
Por ejemplo, si uno de tus objetivos de marketing digital es aumentar las compras en línea, puedes personalizar un correo que muestre de inmediato CTA de botón que permita al usuario hacer clic en una página de producto más optimizada y hacer un pago más simplificado.
Si tu objetivo es aumentar las descargas de aplicaciones, puedes adaptar tu correo para dirigir a los usuarios a Google Play Store o Apple App Store.
Si puedes obtener una idea de cómo los clientes consumen tu contenido, puedes optimizar su experiencia y adaptarte a un viaje multicanal que aumentará el compromiso y las conversiones.
Logra tus objetivos de Marketing
La personalización es fundamental para el éxito del marketing por correo electrónico.
A diferencia de otros canales, en este tipo de conversación tienes audiencias muy específicas y claramente segmentadas.
El sentido común dicta que cuanto más breve sea tu correo electrónico de marketing, mejor funcionará, especialmente en un dispositivo móvil.
La regla fundamental de menos es más, se aplica en esta estrategia.
Dinos, ¿qué otros elementos conoces para optimizar campañas de emails para dispositivos móviles? Te leemos en nuestras redes de Facebook, Instagram y YouTube.
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