Escribir contenido optimizado para buscadores nunca es una tarea fácil, por eso hemos decidido crear esta guía SEO para escribir contenido de manera exitosa.
Ya sea que escribas un blog o elabores una infografía, el contenido debe ser relevante y llamativo.
Y, ¿llamativo por qué? Bueno, los usuarios pasan todo el tiempo siendo atacados por contenidos “definitivos” así que ser precisos y llamativos es clave en esta etapa.
Redacción de contenido SEO
Redactar contenido optimizado para SEO es una forma de ayudar a que tu sitio web obtenga una clasificación alta en los motores de búsqueda.
A su vez, es un indicador de que tu contenido es relevante, de calidad y que responde a la intención de búsqueda del usuario. Este tipo de contenido puede ser:
- Publicaciones de blog
- Landing Pages
- Páginas de productos
- Guías o e-books
- Infografías
- Videos
- Herramientas / Plantillas
- Glosarios
Para crear un buen contenido optimizado, es necesario una exhaustiva búsqueda de palabras claves que estén ligadas con el motivo de consulta de tu público objetivo.
Así como tener un orden lógico en tu sitio para que los visitantes puedan ubicar tu contenido fácil y rápidamente.
¡Tampoco tiene sentido crear un gran contenido si no lo compartes! Asegúrate de tener un plan para promocionar todo tu contenido en las redes sociales o campaña de newsletter.
Ahora que sabes qué es la redacción de SEO, veamos algunos consejos que puedes aplicar a tu propia estrategia de contenido para SEO.
Escribir para SEO: Consejos y prácticas
La práctica de SEO se trata de la visibilidad de tu contenido, pero no olvides asegurarte de que tu contenido se adapta a tu audiencia específica y única.
1. Comprende el KPI de tu escritura
Una buena redacción de SEO no se trata solo de incluir algunas palabras claves y quedarse así.
Aquí es donde los KPI’s de marketing de contenido juegan un papel importante, ya que te ayudarán a determinar el objetivo final de cada contenido.
Al momento que empieces tu proceso es necesario considerar las etapas del embudo de marketing, desde el conocimiento hasta la conversión
Por ejemplo, acá hay unas ideas del tipo de contenido dependiendo la etapa que se encuentre.
Parte superior del embudo, generar conciencia:
- Blog
- E-books
- Infografías
Parte inferior, fomentar las conversiones:
- Demostraciones
- Pruebas gratis
- Testimonios
- Seminarios web
2. Estructura basada en una estrategia
Una parte importante de tu estrategia general es crear una estrategia de marketing de contenido efectiva.
Sin uno, será difícil asegurarte de que estás creando contenido relevante que impulsa a los prospectos a través del embudo de ventas y que lo que creas atraerá a sus compradores.
Hay varios enfoques para una estrategia, pero uno que funciona bien para SEO es el “modelo Hub and Spoke” (también conocido como el “modelo Pillar and Clusters”).
Este enfoque genera contenido en torno a un tema amplio como una pieza central y luego genera contenido complementario que se vincula a él y entra en más detalles.
También te ayudará a crear una gran cantidad de contenido (y mostrar experiencia) y a aumentar las clasificaciones de palabras clave, impulsar el tráfico y aumentar los KPI.
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3. Encuentra palabras clave de SEO
Un elemento crucial de la escritura SEO son las palabras claves. Hay cinco pasos esenciales para la investigación de palabras clave:
- Definir
- Idea
- Filtrar
- Inspeccionar
- Priorizar
Una vez que tengas una lista de objetivos, puedes usar herramientas de investigación para ayudar a clasificar y explorar palabras clave.
Hay herramientas gratuitas como AlsoAsked y AnswerThePublic, pero las búsquedas están limitadas en una cuenta gratuita.
Las herramientas pagas como Semrush y AHREFS son muy útiles y te brindan una cuenta completa del volumen de palabras clave, información competitiva, etc.
También puedes utilizar el planeador de palabras claves de Google Ads.
4. Asegúrate de que tus headers estén en orden
Los blogs son una parte importante de la estrategia de marketing de contenido de una empresa.
Permiten atraer a las personas a través de contenido relevante y atractivo que se puede utilizar para aumentar el tiempo de permanencia y fomentar el clic.
Pero los usuarios actuales tienen conocimientos digitales y quieren información rápidamente, por lo que los títulos de los blogs son tan importantes.
Cuando las personas leen piezas de contenido largas, tienden a escanear u hojear. Eso significa que están buscando información que es importante para ellos.
Para darle fluidez a tu blog, mejorar la accesibilidad y resaltar de qué trata cada sección, usa títulos en todas partes. Los H1 deberían ser los más importantes, seguidos de los H2, etc.
5. Incluye enlaces internos y externos relevantes
Los enlaces son la mejor manera de guiar a los visitantes del sitio web a otro contenido relevante.
Para aprovechar al máximo tu contenido, incluye enlaces internos que lleven a las personas al contenido de interés.
Los enlaces externos o backlinks son una parte importante del SEO, ya que se vincularán a tu contenido desde sitios de terceros.
Cuantos más sitios externos se vinculen a tu contenido, mejor, ya que impulsará las clasificaciones de búsqueda y mostrará valor en tu contenido.
6. Adapta tu escritura según la plataforma y el resultado
La forma que escribes un blog no funcionará para publicaciones de redes sociales o una landing page, cada tipo de contenido y plataforma requiere su propio enfoque y estilo.
Si estás escribiendo un blog, estás creando una historia, mientras que un Ads de Google debes incluir las palabras clave relevantes y ser directo para alentar un clic en segundos.
7. Escribe llamados a la acción convincentes
Crear contenido no es una tarea fácil de realizar, por ello asegúrate siempre de darles a las personas la oportunidad de tomar o realizar una acción.
El objetivo de un llamado a la acción es convertir a un lector o visitante en un cliente potencial que se pueda nutrir.
Hay varios tipos de CTA que puedes usar:
Regístrate o suscríbete: usa este para alentar a las personas a suscribirse a un boletín informativo o actualizaciones
Obtén más información: esto invita a las personas a ir a una landing page personalizada u otra sección del sitio. También puede actuar como un adelanto para eventos de lanzamiento.
Comenzar: esto puede alentar a las personas a inscribirse en un curso o comenzar un viaje de aprendizaje.
Descargar ahora: puedes usar esto para instar a los usuarios a descargar un e-book o un documento técnico.
Done o participe: el sector sin fines de lucro lo utiliza para crear conciencia sobre una campaña o generar donaciones.
Obtener mi descuento: esto puede hacer que las personas se registren en una lista de correo para obtener un código de descuento.
Pruébelo gratis: esto es para una prueba o demostración gratuita.
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8. ¡Siempre optimiza!
Puedes pensar que una vez que presionas “publicar”, tu trabajo está hecho. Desafortunadamente, ese no es el caso cuando se trata de contenido.
Siempre hay margen de mejora, incluso para tus blogs o landing pages de mayor rendimiento.
La información puede envejecer, especialmente si usas estadísticas o incluyes informes de terceros.
Las palabras clave también pasan de moda, por lo que es posible que las que identificaste para una campaña hace seis meses ya no se busquen en absoluto.
Así que siempre necesitas optimizar tu contenido.
La mejor manera de hacer esto es realizar una auditoría de tu SEO en el sitio, particularmente para las páginas claves que generan clientes potenciales o ingresos.
Toma nota y llévalos a la práctica
Crear contenido para redes sociales o blog es una tarea que siempre está cambiando, y por eso es una buena práctica revisar siempre que estamos haciendo.
Los consejos anteriores no están escritos en piedra, pero son una excelente guía si estás iniciando o ya llevas un tiempo y quieres mejorar la manera en que creas tu contenido.
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