La idea de una suscripción más barata nos tiene entusiasmados a muchos, pero claro, tiene sus pros y sus contras. La decisión de lanzar esta suscripción fue gracias a los resultados trimestrales que la compañía lanzó.
Hastings, codirector de Netflix, reveló que están tratando de añadir planes más baratos a la plataforma que se apoyan en los anuncios.
Fecha de lanzamiento
Netfix está adelantando el calendario para el debut de su plan más barato, apoyado por la publicidad, a noviembre, con el fin de salir antes del lanzamiento del 8 de diciembre del nivel Disney+ con publicidad. En julio, Netflix dijo a los inversores que tenía como objetivo el lanzamiento del plan con publicidad “alrededor de la primera parte de 2023”. Pero ahora, el plan con publicidad de Netflix se pondrá en marcha el 1 de noviembre en varios países, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania.
Netflix no es la única plataforma que está considerando esto. Hulu ya lo ofrece, y les está funcionando. Disney+ lo está haciendo, e incluso HBO ofreció planes con publicidad a sus consumidores en el pasado. Hastings mencionó que actualmente, el plan es introducir una capa de planificación similar a la de Hulu.
Aunque pueda parecer un movimiento extraño para la plataforma que estaba tan en contra de los anuncios si se compara con la actual pérdida de ingresos y la disminución de suscripciones, la empresa tiene que hacer algo para conseguir nuevos suscriptores, y puede que sea esto. Los planes sin publicidad seguirán estando disponibles para aquellos que no quieran soportar los anuncios, con nuevos planes más baratos disponibles para aquellos a los que no les importe la publicidad ocasional.
Costos y expectativas económicas
Netflix está pidiendo un compromiso mínimo de 10 millones de dólares en gasto publicitario anual a las agencias en este momento, según una fuente. La empresa quiere cerrar las compras de publicidad antes del 30 de septiembre para cumplir con la fecha de lanzamiento del 1 de noviembre. Netflix ha dicho a los compradores de publicidad que espera tener unos 500.000 clientes en su plan apoyado por publicidad a finales de 2022. Netflix aún no ha fijado el precio de venta al público, pero se dice que está buscando entre 7 y 9 dólares al mes.
Inicialmente, el servicio de publicidad de Netflix no tendrá atribución de terceros. También tendrá una capacidad de segmentación limitada: Los anunciantes podrán comprar contra las 10 series de televisión más vistas de Netflix y contra algunos géneros de contenido. Pero en la primera fase del despliegue del nivel de publicidad, Netflix no ofrecerá anuncios basados en la geografía (excepto por país), la edad, el género, el comportamiento de visualización o la hora del día.
Como se informó anteriormente, la capa de publicidad de Netflix tendrá una carga de anuncios de unos 4 minutos por hora para las series. En el caso de las películas, el servicio de streaming emitirá anuncios pre-roll, según las fuentes. Netflix está estableciendo límites de frecuencia (la frecuencia con la que un anuncio puede ser servido a los espectadores individuales) de uno por hora y tres por día por espectador, que son relativamente bajos para los estándares de la industria.
Sin duda Netflix apostó por innovar y satisfacer a sus usuarios para no quedar detrás de la competencia. Recuerda estar al tanto de nuestros blogs donde te compartimos noticias de tecnología y por supuesto tips para el crecimiento de tu negocio. Puedes seguirnos en Facebook, Instagram, TikTok y Youtube para no perderte de lo último en tendencias.
