El formato de video se ha vuelto el consentido cuando nos referimos a mejorar las conversiones de tu sitio web, lo que puede ser una de las mejores inversiones por hacer.
Su uso ha aumentado durante más de una década. Los consumidores se están acostumbrando cada vez a encontrar contenido de video dondequiera que vayan.
Así que si no sabes como utilizar al 100% esta técnica de Marketing, este post es el indicado para ti.
Antes, algunos datos tentadores:
Hay muchos estudios de casos e informes que afirman que usar un video en una landing page o sitio web es una gran idea para impulsar las conversiones:
- Los videos instructivos son el tipo de video más popular. Según el propio Google, es el formato de vídeo más popular, incluso más popular que la música o los juegos.
- Los espectadores tienden a recordar el 95 % de un mensaje después de ver un video y solo el 10 % después de leerlo.
- Además, los videos son capaces de aumentar las conversiones entre un 10 y un 20 % (los estudios varían aquí, por lo que los números pueden ser incluso mucho más altos).
Ahora que ya estás convencido de incluir el video marketing en tu estrategia, es momento que veamos como puedes optimizar al 100% esa decisión:
1. Menos es más
Tienes aproximadamente 10 segundos para captar la atención de los espectadores con un videoclip de marketing.
Según Facebook, las personas que ven los primeros tres segundos de un video lo verán durante al menos diez segundos más, por lo que aquí hay una ventana bastante estrecha.
Una vez que tu video logra captar la atención de un espectador, es probable que este durante dos minutos más, después de eso, el engagement disminuye drásticamente.
Obviamente, cuanto más interesante es un video, más personas lo verán, pero dado que estamos hablando del engagement con una landing page, no se trata de videos narrativos que puedan mantener la atención de los espectadores durante 30 minutos o más.
Por eso, asegúrate de que los primeros 10 segundos de tu video llamen la atención.
2. ¡Los CTA en video funcionan!
Muchas veces, los videos carecen de CTA, lo cual es desafortunado porque es una grandiosa oportunidad, ya que tienes la atención de tus clientes.
De hecho, un CTA dentro de un video puede generar hasta un 380 % más de clics en una landing page.
Todo el propósito de un video en una landing es generar conversiones, así que crea un video que conduzca al embudo de ventas y brinde instrucciones detalladas sobre qué hacer a continuación.
Los CTA en video pueden tener la forma de mensajes verbales (es decir, el narrador alienta a los usuarios a seguir ciertos pasos) y pantallas finales gráficas (una pantalla final con un llamado a la acción).
No olvides que tu video también puede ser un generador de tráfico, es decir, personas de Youtube que hacen clic en un enlace en la descripción para llegar a tu landing page.
Así que asegúrate de que esos CTA se puedan seguir directamente sin visitar tu sitio, por ejemplo, cuando sea posible, proporcione un número de teléfono para llamar de inmediato.
3. La ubicación del video es importante
La colocación de videos nunca es algo que deba tomarse a la ligera. Aquí no hay una única táctica, porque ningún producto o página es igual. Prueba A/B con diferentes diseños y luego experimenta más.
Desde una perspectiva de SEO, Google recomienda usar un video de manera prominente en una página para indexarlo y potencialmente generar fragmentos enriquecidos de video.
Los videos destacados pueden aumentar la participación en un 50%. Además, repetir un video en el carrusel de imágenes del producto y luego más abajo en la página puede mejorar el rendimiento de una página.
4. Los videos pueden ralentizar tu página
Incrustar cualquier contenido de terceros, incluidos videos, ralentizará la página y reducirá tu puntaje Core Web Vitals.
Esto, a su vez, puede perjudicar la clasificación de tu página porque Core Web Vitals son señales de clasificación oficiales.
Dependiendo de tu CMS, puede haber diferentes soluciones para facilitar este paso, lo mejor es investigar y aplicar lo mejor para tu web.
5. ¡Clasificación de videos!
Dondequiera que estés alojando tu video (Youtube, Wistia u otros), no olvide lo básico: usa tus palabras clave en los lugares más destacados (título, descripción, nombre de archivo, etc.).
Recuerda: los videos se clasifican increíblemente bien y, de hecho, pueden atraer a más personas a tu sitio y crear conciencia, no solo ayudar a aumentar las conversiones.
La optimización de la página de video no es muy diferente de cualquier proceso de optimización de contenido: necesitas contenido relevante y útil alrededor de tu video.
Empieza a grabar
Los videos pueden ser muy costosos y lentos de producir. Lo que hace que crearlos sea difícil de justificar.
Sin embargo, Interscope Media es tu solución para ellos, nuestros servicios de Video Marketing están disponibles para ti.
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