Si tu página de bitácora de contenido sigue en blanco, este es el post que te “salvará el día”. Hablemos sobre cómo crear un plan de contenido de Social Media paso a paso.
Adéntrate en este post y encuentra tips, plataformas para calendarizar, como dividir tu contenido y un par de consejos de por qué hacerlo.
Somos Interscope Media, tenemos más de 10 años llevando soluciones a pequeñas y medianas empresas en el mundo digital, desde sitio web, SEO, Videos, Social Media y más.
Sin embargo, eso no significa que todo sea sencillo o que exista una varita mágica que diga “crear la mejor campaña jamás hecha” el público y los medios cambian, así que siempre hay algo nuevo por saber.
Y, tener un plan de contenido de redes sociales te ayudará a desarrollar contenido estratégico, publicar de manera constante y generar resultados tangibles para tus esfuerzos.
Aquí te contamos más:
¿Por qué crear un plan de contenido para Social Media?
Bueno, muy bonita introducción y todo, pero ¿por qué hacerlo? Solo publico mi contenido, tomo algo que sea trending topic y listo.
Tal vez estés acostumbrado a esta “estrategia” pero posiblemente los resultados no siempre sean los que esperas recibir.
Si bien puede parecer menos planificación y gasto, a largo plazo resulta ser más cansado, más trabajo y sobre todo desorden.
Con un calendario de contenido de redes sociales, puedes:
- Planifica tus temas con anticipación.
- Programar tus publicaciones.
- Medir resultados.
- Equilibra el contenido evergreen frente al de tendencia.
- Anticipar eventos futuros.
- Guardar los activos digitales.
- Supervisar hashtags.
Qué incluir en tu plan de contenido
En su forma más simple, un calendario de contenido para social media brinda una descripción general de tu próximo contenido de redes sociales, organizado por plataforma y por fecha.
Te permite organizar tus activos de contenido, administrar campañas y crear un cronograma establecido.
Con esto en mente, hay algunas cosas que debes incluir en tu calendario de redes sociales:
La plataforma: en qué canales de redes sociales publicarás.
La fecha y la hora: cuándo se publicará tu contenido.
Los activos creativos: incluidas imágenes, enlaces, subtítulos, videos o hashtags para cada publicación.
Un calendario de redes sociales puede tomar muchas formas. Podría ser un Google Sheet, un planificador en línea o un software de marketing de contenido.
Independientemente de lo que elijas, tu calendario debería ayudarte a organizar tus publicaciones y planificar cuándo se publicará tu próximo contenido.
Crea tu plan de contenido de Social Media
Llegamos a la parte que esperabas en este contenido, empecemos con los tips para crear un plan de contenido de social media.
Aunque puede parecer relativamente simple, todo depende de la complejidad de lo que quiera publicar, la frecuencia y las redes donde tengas presencia.
Dicho esto, revisemos los siguientes pasos sencillos para crear un plan de contenido de Social Media:
Haz un balance de tus cuentas de redes sociales
El primer paso es hacer un balance de todas tus cuentas de redes sociales existentes y las credenciales de inicio de sesión correspondientes.
Esto es necesario porque deberás confirmar que tienes acceso de administración a todas tus cuentas antes de comenzar a programar tu contenido.
Lo ideal es que tengas un registro sobre los siguientes datos:
- Perfiles activos.
- Perfiles impostores o inactivos.
- Nombre de usuario de la cuenta y/o dirección de correo electrónico y contraseñas.
- Perfiles empresariales versus perfiles personales.
- Público objetivo para cada perfil.
- Quién administra el perfil (por ejemplo, tu, un miembro del equipo, una agencia de marketing, etc.).
- Información desactualizada que requiere actualización.
Es posible que descubras algunas cuentas obsoletas o perfiles para los que ya no tienes credenciales de inicio de sesión.
Ahora es una oportunidad para eliminar la cuenta anterior, recuperar tus contraseñas, actualizar información obsoleta e incluso crear nuevos perfiles, si es necesario.
Después de este esfuerzo, debes identificar qué cuentas requieren administración y deben agregarse a tu calendario de publicaciones de redes sociales.
Usa una plantilla o herramienta de plan de contenido
Organizar tu calendario de contenido social es más fácil cuando tienes un sistema o herramientas a tu disposición.
Esto podría ser tan simple como un Google Sheets o más complejo como una aplicación de software, como Hootsuite.
Spreadsheets para la planificación de contenidos
Los Google Sheets son simples y requieren menos esfuerzo en comparación con el uso de una herramienta de software.
Puedes conectar fácilmente tus temas de contenido, fechas de publicación, activos de contenido y más.
La gran ventaja de esta herramienta es que puedes encontrar miles de recursos en línea de forma gratuita o crear una basándote en tus intereses.
Software para redes sociales
También hay una amplia variedad de herramientas de planificación y programación de redes sociales disponibles.
Algunos son gratuitos y otros requieren una suscripción paga. La mayoría ofrece una prueba gratuita para que puedas conocer sus funciones antes de comprar.
Algunas de las herramientas de planificación de redes sociales más populares incluyen:
Crea una matriz de contenido
Ya sea que decidas usar Google Sheets o un software, el siguiente paso es crear tu matriz de contenido para redes sociales.
Acá se define lo que vas a publicar, en que plataformas lo harás y cuando lo planeas realizar.
Y si no tienes una idea de qué contenido agregar, hay algunos modelos para ayudarte a comenzar.
El principio 80-20
El Principio 80-20 es, esencialmente, que el 80 % de tu contenido sea para informar, educar o entretener a tu audiencia, y el 20 % sea para promocionar tu negocio (vender).
Esto significa que la mayoría de tu contenido debe servir para brindar valor a tu audiencia por encima de todo. Esto puede incluir tipos de contenido como:
- Paso a paso
- Infografías útiles.
- Tutoriales.
- Videos educativos.
- Memes divertidos
- Fotos.
- Entrevistas a expertos.
La combinación restante puede incluir tipos de contenido como promociones, gráficos de ventas, códigos de descuento o anuncios.
La regla de los tercios
Alternativamente, es posible que desees seguir la regla de los tercios cuando se trata de tu contenido social.
Con esto en mente, deberías crear contenido de la siguiente manera:
- Un tercio de tu contenido debe servir para promocionar tu negocio y generar conversiones.
- Un tercio de tu contenido debe ser de otros líderes intelectuales y editores de la industria.
- Otro tercio debe ser contenido de entretenimiento que fomente la interacción con sus seguidores.
Esto te ayudará a crear una combinación saludable de tipos de contenido y garantizará que no todo tu contenido sea promocional.
Recuerda que debes generar confianza con tu audiencia, aumentar el compromiso e impulsar las interacciones, no solo las ventas.
Organiza y programa tu contenido
Una vez que tengas una buena combinación de temas e ideas de contenido, es hora de anotarlos en tu calendario.
Si estás utilizando una Google Sheets, asegúrate de incluir los detalles básicos:
- Plataforma (por ejemplo, Facebook).
- Fecha de publicación.
- Administrador (es decir, miembro del equipo que publica el contenido).
- Hora (y zona horaria).
- Copy (por ejemplo, subtítulos y hashtags de Instagram).
- Elementos visuales (por ejemplo, foto, video, meme, infografía, gif, etc.).
- Enlace a activos creativos.
Cuándo y con qué frecuencia debe publicar contenido dependerá de tu nicho y cuándo tu audiencia esté activa en línea.
Con el tiempo, el algoritmo te irá dando horas “específicas” basándose en las interacciones recibidas.
Haz un seguimiento de tus análisis
La efectividad de tu estrategia de redes sociales se verá influenciada por tus datos de rendimiento.
Querrás realizar un seguimiento de qué contenido resuena más, qué publicaciones obtienen la mayor participación y qué contenido genera conversiones para tu negocio.
Estos datos ayudarán a informar tu futura estrategia de contenido y calendario de publicación.
Esto no debe ser una estrategia de “configúrelo y olvídese”, sino que debes implicar una optimización y planificación continuas.
Estas son algunas de las métricas más importantes para realizar un seguimiento:
- Likes.
- Clics.
- Comentarios.
- Shares.
- Menciones de marca.
- Visitas de perfil.
- Seguidores.
- Alcance.
- Impresiones
- Tráfico.
A medida que vayas avanzando en tus campañas, estos términos se te irán haciendo más comunes.
Escucha a tu audiencia
Tu análisis de redes sociales proporcionará una gran cantidad de información sobre los tipos de contenido con los que tu audiencia interactúa más.
Pero a veces es genial obtener ideas de contenido y comentarios directamente de tus seguidores, ya que la mayoría de las herramientas sociales no te ayudarán a generar estas ideas de contenido únicas.
A lo largo de tu calendario de contenido, debes programar publicaciones y realizar preguntas como las siguientes:
“¿Qué preguntas tienes sobre [tema]?”
“¿Cuál es el problema número 1 con el que necesita ayuda en este momento?”
“¿Sobre qué temas quieres que publiquemos más?”
“¿Qué preguntas tienes para nuestro equipo/marca?”
“¿Cuál es un tema de tendencia que te interesa en este momento?”
Estas preguntas son una excelente manera de medir el interés de tu audiencia y recopilar nuevas ideas de contenido.
Logra más con tu contenido de redes sociales
Las redes sociales te dan la libertad de publicar todo tipo de contenido interesante, informativo, estimulante, divertido y atractivo.
Y le da a tu marca múltiples puntos de interacción con tu audiencia en tiempo real. El éxito de tu estrategia social se sustenta en tener un plan bien ejecutado.
Planear y programar tu contenido con anticipación hará que tu contenido sea más efectivo y lo ayudará a diversificarlo.
Si quieres aprender más puedes seguirnos nuestro contenido en el blog, en formato de video en Youtube y también en Facebook o Instagram.
En Interscope Media, llevamos tu negocio a su verdadero potencial.
